Centro-Oeste é a única região do país a registrar crescimento no varejo em junho, aponta IICV Seed

O Centro-Oeste foi a única região brasileira a registrar crescimento no varejo físico em junho, de acordo com o Índice de Intenção de Compra do Varejo (IICV Seed), levantamento mensal realizado pela Seed Digital. Enquanto o resultado nacional apresentou retração de 1,4% na comparação com o mesmo período de 2025, a região avançou 2,6%, consolidando o melhor desempenho entre todas as regiões do país.

Os dados são calculados com base no monitoramento de mais de 58 milhões de visitantes por mês em milhares de lojas distribuídas pelos 27 estados brasileiros. O desempenho positivo ocorreu em um mês marcado por desafios para o comércio. Apesar do impulso proporcionado pelo Dia dos Namorados na primeira quinzena, a sequência de jogos da Seleção Brasileira durante a Copa do Mundo reduziu significativamente o fluxo de consumidores nas lojas, interrompendo a trajetória de crescimento observada em abril e maio.

“O resultado do Centro-Oeste mostra que, mesmo em um cenário de retração nacional, algumas regiões conseguem manter um ritmo positivo de consumo. Isso reforça a importância de acompanhar o comportamento do consumidor de forma regionalizada, já que fatores econômicos e locais influenciam diretamente o desempenho do varejo”, afirma Sidnei Raulino, CEO e fundador da Seed Digital.

Centro-Oeste lidera desempenho nacional

Além do crescimento de 2,6% registrado pelo Centro-Oeste, todas as demais regiões encerraram junho em queda na comparação anual:

• Centro-Oeste: +2,6%
• Sul: -1,3%
• Sudeste: -1,4%
• Nordeste: -4,3%
• Norte: -4,7%

Jogos da Seleção impactaram o consumo

O levantamento também mostrou que os jogos do Brasil tiveram forte influência sobre o comportamento do consumidor. Durante as partidas, o fluxo de pessoas nas lojas caiu entre 17,9% e 36,3%, dependendo da data e do horário dos confrontos.

Nem mesmo o bom desempenho do Dia dos Namorados, que impulsionou o varejo em 7,0% entre os dias 5 e 12 de junho, foi suficiente para compensar as perdas registradas ao longo da segunda quinzena.

Julho exigirá atenção do varejo

Para julho, a expectativa é de um cenário que continuará exigindo adaptação dos varejistas. As férias escolares e as condições climáticas deverão influenciar a distribuição dos gastos das famílias entre consumo, turismo, lazer e entretenimento.

“Julho reúne fatores que exigem rapidez na tomada de decisão. Mais do que acompanhar indicadores, o varejo precisará entender como o consumidor está reorganizando seus hábitos de compra para aproveitar as oportunidades e minimizar perdas”, conclui Raulino.